三维技术在影视广告中的应用

全计算机三维影视广告设计是指广告中所有的元素（场景|角色摄像机）均有计算机虚拟而成，不含有实拍的成分，全计算

机三维影视广告设计在表现创作者的构思和创意方面显得更为自由，它不受场景角色摄像机的约束，任由创作者天马行空

，自由发挥。

Springs preserve公园是一个占地180英亩，名为“留住春天”的主题公园，其中有博物馆、花园和旅游景点，并将拉斯维加

斯的历史作为其环境教育的一部分，因此体现拉斯维加斯的特点，表现这些自然景物等，就成了广告最重要的诉求点，承

接广告制作的是Stardust《StressMonster》压力怪兽studios公司,他们和影视广告公司一起决定使用全计算机三维影视广

告来表达一个充满幻想、色彩丰富的世界，因此他们使用数位版来描绘广告中那些动物身上的花纹，将花卉和动物融为一

体，动画里可以看到动物身上那些美丽的花纹，显得尤其独特。广告中摄像机镜头始终配合和抒情的let me tall you歌曲

不断地摇移，显得轻盈舒缓，整个影片中没有明显的切换镜头，镜头一气呵成，较好地吻合了片中所洋溢的欢快喜悦的春

天气息。Stardust studio公司制作的计算机三维广告与主题契合的恰到好处，发挥了全计算机三维影视广告设计的特点，

让人们看到广告后有一种去实地看一看的冲动。

部分计算机三维影视广告设计是指广告中部分元素使用计算机三维技术模拟，而其他部分使用摄像机实景拍摄，通过虚拟

摄像机和实拍摄像机匹配来制作影视广告，部分计算机三维影视广告设计一般采用虚拟的角色和真实的场景或者真实的角

色和虚拟的场景结合以营造出一种真实可信的虚幻境界。

《StressMonster》压力怪兽，这则影视广告设计是propel公司的饮料广告，广告的诉求点是释放压力，生活在大都市的人

谁能没有压力，身边的很多事物都是压力的来源，汽车、钟表、电视机、电脑、打印机、交通标志、复印纸、大声打电话

的人，哭闹的小孩真希望有一天摆脱这些让人烦的东西，广告公司的创意是一个由各种压力制造物组合而成的“庞然大物”

沿着旧金山的街道向前跑，在跑动的过程中各种东西不断地往下掉，且巨人也不断地变小最后的结果则让人出呼意料，一

个最终摆脱了所有压力制造物的人慢慢地停了下来，他拿出一瓶饮料喝了一口，直到这时广告的最终的意图才显现出来，

propel饮料释放压力的饮料。应该来说这个广告的创意是非常好的，但要光凭实拍是根本无法做到的，必须要借助计算机

三维技术，用三维软件创建一个由各种东西《TRAVELERS“SNOWBALL”》旅行保险公司广告组合而成的庞然大物，再结

合实拍的旧金山的街景，最后进行摄像机匹配，从而达到最后的效果。制作怪物巨人特效的公司是Asylum工作室他们使

用部分采用计算机三维技术来模拟巨人，最后与街道实景合成方法，制作出了这则广告，这则广告带给大家的不仅是计算

机三维技术所带来的令人惊喜的视觉效果，在广告创意上也是出人意料的。

《TRAVELERS“SNOWBALL”》旅行保险公司“滚雪球”广告，一个跟头可能带来什么样的灾难性后果？恐怕只有保险公司

乐于探讨这样的话题。在这条广告片中，Fallon广告公司做出了惊人的猜想，成就了这个大胆的创意。世界顶级的特效制

作公司新西兰的Weta Digital将这一创意变为了现实，一个人跌了一个跟头，然后就不断地往前滚，就像滚雪球一样越滚

越大，沿途带走了所以它碰到的所有东西，汽车、人、杂物、甚至是一队新婚夫妇，最终形成一个巨大的球体，撞到墙上

四分五裂，汽车，人，杂物，新婚夫妇全部掉了下来，狼狈不堪，突出了旅行保险的重要性这个主题。这则广告与上一

则广告有着异曲同工之妙，入选了2007年SIGGRAPH电子剧场，并在好几个国际级赛事上斩获大奖。