三维影视广告应用分类

如今的计算机三维软件在大体功能上基本相同，均包含建模、材质、灯光、渲染、动画、动力学衣料、流体、粒子等方面的

功能，其中建模材质灯光渲染属于基础功能动画动力学衣料属于动画制作方面的功能而流体粒子则属于特效制作方面的功能

，根据这个特点，就可以对计算机三维影视广告设计进行分类。将计算机三维影视广告设计分为计算机三维特效影视广告设

计和计算机三维动画影视广告设计。

计算机三维特效影视广告设计是指利用三维软件的特效模块为实拍的影视画面添加特殊效果，以增加影视广告设计的吸引力

，这类三维影视广告设计中看不到明显的三维痕迹，只是利用三维软件制作一些特效，如水烟火雾雨大气雪爆炸闪电等等自

然现象，以及利用粒子特效模拟的一些群体当然还可以利用三维软件制作违背自然规律的一些特效，如金属变液体，气态变

固态等。计算机三维影视特效在现代影视广告设计中的应用几乎无所不在，是计算机三维技术在影视广告设计中应用最广的

技术之一。

《霓虹女孩》NeonGirl，是由大名鼎鼎的计算机三维特效制作公司Framestore CFC公司制作的力士（LUX）影视特效广告，

广告的主要创意是用城市中最为常见的霓虹灯来表现一个美女从霉运到好运的一系列的转折变化，整个故事也是通过霓虹

灯的闪烁来完成的，这些当然不可能通过真的霓虹灯来实现所有的角色、动作和环境全都是CG制作的虚拟霓虹灯，刚开始

广告公司想全部用真正的霓虹灯泡，但实际操作起来很困难而且耗资巨大，只好求助于三维特效制作公司使用三维特效来

模拟霓虹灯的效果，使用霓虹灯来讲述神奇的力士香皂如何改变了一个霓虹灯美女的命运。绿箭口香糖特效广告，使用三

维软件的粒子替代技术将每一个粒子替代为一片叶子，形成一条长长的由叶片组成的箭头形飘带，越过山川、河流、最后

形成箭牌口香糖的标志。

计算机三维动画影视广告设计是指利用三维软件的基础模块和动画模块制作虚拟角色、场景和摄像机并赋予角色和摄像机

动画来表现影视制作的广告内容，这种分类着重强调动画本体语言的表达，角色运用动作来展现影视广告设计要传达的内容

，如《脑白金系列广告》通过两个计算机三维软件制作的卡通角色的各种风格的舞蹈来引出广告的主角，一盒跳着同样舞

蹈动作的脑白金进入镜头。一对卡通老夫妻跳着流行奔放的舞蹈，这一点本身就很吸引受众的眼球，随着舞蹈的节奏广告

产品也漫漫地进入人们的视线，人们的注意力也自然而然地转到产品上来，从而完成广告的最终目的。当然脑白金广告

目前还存在着一些争议，但就脑白金产品畅销十年而不衰的现状而言，计算机三维动画在这则影视广告设计中所起的作用

是不容忽视的。