上海影视广告的设计

影视广告设计属于设计艺术中精神产品设计的范畴，与物质产品设计相对应，其特征是其设计的作品不是以具体的产品形式

存在而是依据影视语言，以影视手段和媒介作为载体，以设计艺术的一般设计原则为核心，从而最终形成影视广告作品。影

视广告是影视广告设计的最终表现形式，通过影视媒介传达到影视广告受众群体。影视广告设计既有影视艺术的某些特征，

又有广告艺术所独有的特性，两者不是简单的相加，而是有机的结合，自成体系。

影视广告设计与其他物质产品设计艺术（如工业设计、环境艺术设计、建筑设计等）不同，一般物质产品设计的设计成果体

现在一定的物质产品上，工业产品、房屋建筑等，而影视广告则是广告设计中的一种分支，同其他广告设计如海报招贴设

计、书籍装帧设计等一样都是以打动广大受众群体从而形成消费冲动为目标，但由于影视广告设计立足于影视语言，以荧屏

为传播介质，其设计的特性在一定程度上也区别于其他广告设计艺术，形成自己的独特的设计特性。

与其他广告设计艺术相比，影视广告设计艺术具有在表现空间上具有更高的自由度的特性，它完全继承了影视艺术的所有

特征。其继承的影视艺术的特征包括；1影视广告设计具有空间（长宽高）和时间构成的四维空间，这种空间适应影视广告

设计的运动特性，从而产生多景别镜头设计语言。2摄像机在多维空间中可以自由移动、切换形成影视艺术特有的蒙太奇、

长镜头等镜头语言。

现代影视广告的主要构成因素有文字、形状、色彩、光线、声响、时间、人和商品等，除了具有平面广告的所有因素以外，

又加进了很多影视动态因素，这些因素成了影视广告设计师设计影视广告时的重要手段。这些影视动态因素中，影视广告

设计师可以自由地应用，表现手法的多样性还表现在设计师可以参与影视广告制作的各个过程之中，这些同时由于计算机

的全程参与，设计师可以更加积极主动地把握影视广告的整体效果，不管是在制作过程中还是在影视广告的后期完成阶段

，设计师均可以通过计算机来完善其设计思想，使影视广告设计作品完美地体现设计师的灵感创意。本文通过对影视广告

作品进行分析，来阐述影视广告设计过程中计算机三维技术对于影视广告的创意和娱乐认同心理方面的影响，进而阐明计

算机三维技术对于影视广告设计所具有的重要意义。