从视频网站与制作方的角度看网剧的兴起

1、视频网站。近年，国内视频网站纷纷崛起，瓜分市场，而众所周知，网站赖以生存的是广告，广告收入是网站的主要经济来源，控制着一个网站的命脉。但广告商投放广告是为了取得相应的广告效果，其中一个重要的参考标准是网站流量与用户规模。一部电视剧比电影更能吸引连续点击量，增加网站人气，因此发展网剧成为各网站提高流量的重要途径之一。网剧能为网站带来流量、点击率与用户。另外，网络具

网络广告的价值

1、品牌推广：网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也更好地为展示产品信息和企业形象提供了必要的条件。 2、网站推广：网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基

新潮营销：影视广告

1、从拦截干扰到情景融合：广告商们开始思考，如何跨越广告“拦截干扰”时代进入“情景融合”的时代，让广告由“硬”转“软”，灵活出现在各个吸引人的场景之中或许更能为受众所接受。电影作为消费者主动选择的文化观赏对象，具有很强的受众主动性和关注力，广告商将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销

微电影兴起原因

微电影的兴起和迅猛传播与网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟发展是分不开的。网络作为一种新的传播媒介，具有其独特的信息传播模式呈现出以下的特点：

网剧的几个特点

1、IP化。是指由热门游戏、小说、漫画改编的网剧，2016年的IP改编剧高达108个，展示了2016年网剧市场的火爆程度。原小说、游戏的众多粉丝为网剧的受众奠定了基础，使得IP改编的网剧一经开播就十分火爆，省下很多宣传费用。

微电影广告的优势  

1、实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎：深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展。微电影广告大多通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中通过较强的故事性吸引受众的注意给受众留下了深刻的印象。这建立在产品已逐步进入成熟期的条件上受众已经大致知道该产品的基本信息此时如果通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了

网络广告对品牌传播的优势

1、互联网广告传播范围更加广泛：媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 2、互联网广告具有强烈的互动性：传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。   3、互

TVC广告片背景音乐的选择技巧

TVC广告片要求视觉与听觉效果的结合，背景音乐的使用能够营造特定的气氛与氛围，将音乐的独特魅力与产品相结合，从而提升品味，塑造品牌。往往在音乐感召下能够给人意想不到的效果。