隐形广告形成的驱动因素

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对于现如今的广告市场来说，硬性的TVC或宣传片若没有一定的创意，很容易就使消费者感到厌烦。

隐形广告，通常被称为植入广告，其目的不仅是以新颖的方式吸引在各种广告轰炸下已感到疲惫的消费者的眼球，而是让顾客在广告中体验新的价值观和生活方式，创造新的精神利益，占领顾客的心智，由顾客内部的欲望激发对新的产品和观念的热情。

1、广告主的转变。新经济时代，广告主的范围已经突破了早期单纯指工商业组织的理解，现在凡是想开展广告宣传的都可以成为广告主。

2、广告对象的改变。广告对象的内涵已从传统的有形物品扩大到服务、人员、地点、组织和理念等，产品的外延也从核心产品向一般产品、期望产品、附加产品和泛产品拓展。

3、广告表现形式的转变。隐形广告从广度和深度方面，以非强制性、让消费者共鸣的手段激发顾客热情，平心与顾客交流，以“生活圈”媒介辐射影响受众，最终达到塑造形象，开发顾客隐形利益，达到交易的目的。（卡能影视）