奥运落幕，回看品牌的借势营销

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里约奥运期间，电视荧屏上充斥着各类相关主题的TVC，每一个品牌都想从中获利。早在上个世纪，奥林匹克早已不是单纯的体育盛会，奥运营销也成了营销界的专业名词。

这周奥运在里约正式落幕，中国的运动员们交出了令人骄傲的成绩单，而许多品牌也借着奥运的热点上演了借势营销大战。根据卡能影视在此期间的观察，除了一些资深的运动品牌，由于中国女排的夺金，光明乳业作为此次中国女子排球队的赞助商，在这一次的“见证女排传奇”的TVC可以说是非常大的赢家，充分体现了其有远见的广告营销策略。

总结来说，作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此，借势营销要对企业有所裨益，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。