影视广告中三维技术的优势

计算机三维影视广告之所以得到受众的认可，其主要的原因在于计算机三维技术在影视广告设计制作的某些方面具有一定的

优势，这些优势主要体现在①性能或功能演示，②微观世界模拟，③视觉特效制作，④娱乐心理认同，⑤可以完全敞开创意

的空间，使影视广告设计不受任何实拍的约束，⑥一些无法通过实拍来完成的危险镜头，⑦降低制作成本缩短制作周期等方

面。

在传统的影视广告设计中产品性能或功能的演示是一件比较困难的事情，特别是一些具有独特功能的产品，比如一台具有六

色打印功能的打印机，在外观上与普通打印机没有任何区别，如何让受众知道一般四色打印机和六色打印机的区别，最好的

表达手段应该是通过内部性能演示来展示，产品的内部功能演示可以最大限度地说服受众相信产品的独特功能，但是内部功

能演示是不可能通过实拍得到的，只能够通过计算机三维技术来完成。

自从看过迪斯尼的动画片《细胞终极战》之后，人们惊奇的发现在我们的身体里竟然有一个微观世界，而且与真实世界一样

里面有好人也有坏人，甚至用来治病的胶囊也变成一个超级大英雄，同身体里的坏细胞作斗争，整部动画片用计算机三维技

术来模拟人类身体里的微观细胞世界。微观世界是人类不能够直接用肉眼看到的极小世界，影视广告设计中也经常要表现一

些细菌之类的微小细胞，有的影视广告设计还要用拟人化卡通形象来表现微观世界中的各种活性细胞。如一些治疗脚气真菌

类药品类影视广告设计，经常使用计算机三维技术来制作的卡通真菌细胞被药物杀死的情景，显示了药物的杀菌功能，从微

观角度演示了药物的治疗功能。

视觉特效是影视广告设计提高广告效果吸引受众眼球的一个重要表现手段，好的视觉特效能让人过目不忘，印象深刻。计

算机三维技术在影视广告设计中视觉特效制作方面有着非常显著的优势，利用当前的一些运行于各种操作平台上计算机三

维软件和硬件，可以创作出优秀的影视广告设计特效，这一点已经在许多影视广告片中得到印证。而且视觉特效也是计算

机三维技术在影视广告设计中的重要技术应用。对影视广告设计的广告效果有着重大意义。

娱乐认同心理则是利用了计算机三维技术在现代娱乐媒体中的广泛应用，从而对计算机三维技术产生认同心理这一特性，

将计算机三维技术和一些应用成果如三维角色三维场景等带到影视广告设计中来，以增强影视广告设计在吸引力。

拓展创意空间是计算机三维技术在影视广告设计中最为主要的优势之一，利用计算机三维技术，影视广告设计师可以不受

客观条件的制约，创造出或真实或虚幻的任何自然形体、随心所欲的运动效果、丰富的表现质感和灯光特效、完全放开想

象的翅膀，将实拍困难的镜头交给计算机三维软件和影视后期软件来制作，通过后期合成校色等环节，最终完成计算机三

维影视广告的制作。

在拍摄影视广告过程中有时会遇到一些危险的镜头，这些镜头人类是无法实拍完成的，此时就可以使用计算机三维虚拟角

色来完成看似不可能的完成的任务。如在一些恶劣的气候环境下的拍摄就可以使用三维技术来模拟这种环境，降低演员在

这种环境下可能受到的伤害。

计算机三维技术在降低制作成本和缩短制作周期方面同样具有一定的优势，使用计算机三维技术可以制作完全虚拟的场景

，特别是一些大场景的制作，可以减少舞台实景搭建的费用。

计算机三维影视广告应用范围主要集中在目标受众群体为中青年一代为消费重点的产品和服务上，如电脑及电脑周边产品

，游戏，汽车，快餐食品（方便面，蓬化食品等），饮料，时装，时尚用品，化妆品，家用电器，数字化产品（MP3 MP4

 PDAGPS数字导航设备等）现代通信等具有高技术含量的产品，这些产品和服务主要利用的是中青年一代对娱乐认同的心

理，而在拓展影视广告设计的创意空间方面，则没有明显的应用范围的限定。