影视广告在传播优势

影视广告有别于其他媒体，他是唯一能够通过动态视频来进行商品演示的一种媒体，广播广告没有影像，只有声音，受众只

能通过声音来认识所广告的商品，但对商品仍然缺乏形象的认识。平面广告只有图片和文字，缺乏动态视频和声音，受众也

不可能全方位了解商品信息，因此动态的视频图像是影视广告区别于其他媒介最大的特点，也是受众认为最为真实反映商品

信息的一种媒介。北京影视广告公司用摄像机实拍或虚拟动画的方式来传播商品信息，用声波和光波直接刺激人们的视觉和

心理，以取得受众感知上的认同，觉得特别的亲切而真实，因而影视广告和其他媒介相比具有冲击力和感染力强的特点。我

们知道有50％的美国人从电视上获取所有新闻．90％的人从电视上获得所有的娱乐。50％以上的学龄前儿童，（如3—5岁的

孩于），从电视上获得他们所需要的知识和教育。美国儿童从3岁甚至更早些，便在电视图像下成长。他们平时每人每天要

看4—6小时电视，我国儿童也有迹象正逐步开始这一过程。

影视广告是通过无线电波或有线电缆迅速到达传播目的地，进入亿万家庭。影视广告信息传达快，影响范围广的另一个原因

就是接受信息的强迫性，受众只要打开电视或在公共场所，就不得不接受广告信息，除非你关掉电视或闭上眼睛，塞上耳

朵，否则很难挡住它的出现，也就是说影视广告具有一定的“强迫性”，因而穿透力强，到达率高。

在现代家庭生活中，看电视是许多人每天必做的一件事，它已经是人们生活中必不可少的一部分，每天当完成一天的工作，

吃完晚饭，坐下来，打开电视，便可欣赏到自己喜爱的节目，随着影视媒体发展的不断深入，现在不光是在家里，商场，

公共广场，电梯间、公共汽车、飞机、轮船、以及每个人手里拿的手机等等，都是现代影视传媒到达的领域，除了正常的

影视节目之外，影视广告也会乘虚而入，不知不觉地进入人们的大脑，影响着人们的消费，因此在所有媒介中影视广告是

最为贴近生活的传播媒介。