广告音乐的文化价值功能

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广告是一种文化形态，是一种文化传播载体。音乐，是一种非语言的“语言”，同样是人类文化的重要载体。美国著名的当代

音乐家艾伦。科普兰认为，音乐对于大众的影响具有三个阶段：

1、美感阶段；


2、表达阶段；


3、纯音乐阶段。

文化价值指客观事物的所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质。文化价值是一种关系，它包含两个方面的规定性：一方

面存在着能够满足某种文化需要的客体；另一方面存在着某种具有文化需要的主体，当一定的主体发现了能够满足自己文化

需要的对象，并通过某种方式占有这种对象时，就出现了文化价值关系。

第一、音乐审美
在电视广告成为现代广告诸多媒体的主角之时，画面、文字与音乐的结合，使观众体会到广告创意的新颖与刺激。


第二、音乐文化提炼

由于广告制作的需要，广告产品往往需要与人文背景与风俗传统相结合。而且由于广告时间的限制，广告音乐需要对音乐作

品进行浓缩和提炼。

第三、流行文化的塑造

流行音乐在现代广告音乐里占据了最主要的位置。流行音乐的主要受众群体是青少年，如今很多广告商品的目标受众也是青

少年，两者的受众群体高度重合。

第四、增加品牌文化附加值

品牌在人们心目中代表了使用者具有的特定身份和个性。消费者使用优质品牌的产品，能获得心理上的满足得到身份认同，

从而获得心理满足和体验，提升消费效用。