影视广告的分类
2015-07-18
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广告音乐的分类
由于音乐形式自身的多样性，音乐在广告片中运用手段的多样性，以及广告片自身表现的多样性，我们对于电视广
告音乐类型的探讨是较为复杂和困难的。通过对大量广告片的分析研究，我们可以总结出其中的一些规律。根据音
乐本身风格特征的不同作为区分的标准，可将影视广告片中比较常见的音乐分为古典型、民族型、流行型三大类。
按风格分类：古典、民族、流行广告音乐不同于一般的音乐作品，它既有音乐作品的艺术特征，也包含了广告艺术
的特征，因此，广告音乐有着自己的风格特征。广告音乐风格是指广告艺术作品在宣传过程中，其背景音乐为了表
现广告创意和配合画面，从整体上所显现出的艺术特色和个性特征。
在电视广告中，比较常见的音乐风格主要分为以下三大类：
古典型
西方古典音乐形式和古典乐器演奏是广告音乐中常见的元素，交响曲、弦乐曲、钢琴曲、歌剧咏叹调都是广告配乐
大师们青睐的对象。西方古典音乐以其华丽的风格特质，拥有着优雅和尘世的趣味。
民族型
音乐的民族性、地域性是指音乐中所表现出的本民族所共同具有的心理素质的那些特性，音乐中体现的不同民族居
住地的风情和文化特征。
流行型
现代流行音乐风格也是电视广告音乐的一种比较常见的音乐类型。广告的最终目的是传递商品信息，使尽可能多的
受众理解喜爱并接受广告片所要表现的内容，无论是声音还是画面内容简单明了，通俗易懂是最基本的，只有这样
才能拉进消费者与商品的距离从而促成购买行为。
按形式分类：主题音乐、同期音乐、听觉识别型特征音乐在《音乐传播学导论——音乐与传播的互文性建构》中，
汪森和余烺天把电视广告分为了主题音乐、同期音乐、听觉识别型特征音乐。
主题音乐
主题音乐的主要功能就是辅助画面，充实广告整体，加强广告表现力度。这是影视广告中最常用的广告音乐方式。
同期音乐
同期音乐是指与画面同期播放的音乐。例如，广告中的主角正在谈着钢琴唱歌，广告的背景音乐同期播放的就是主
角所唱的歌曲。
听觉识别型特征音乐
听觉识别型特征音乐就是通过一段很有个性的旋律，与别人相区别开来。除了具有全面的表现力的节奏与音乐结构
之外，有时一个短小的乐句，甚至一个简单的动机都可以在整体效果中起到画龙点睛的艺术作用。在这种情况下，
音乐中的各种结构因素都能够最大限度地发挥和完善其内在的能量和相对独立性。这种方式一般用于企业听觉识别
型特征音乐。如：因特尔广告最后出现的电子音乐。娃哈哈广告最后童声唱出的“娃哈哈”。
