中国影视广告中的问题

林语堂在他的《中国人的性格》中这样说:“刻画中国人的性格不能不提及保守性，否则就不完整了。……大多数中国人仍将墨

书‘成规’，这当然不是出于自觉的信仰而是出于一种民族的本能。”中国现在影视广告制作中的诸多抄袭与模仿，在某种程度

上，很难说不是传统文化中保守思想所致。国内影视广告模仿的方式主要分为以下几种方式:

如中脉蜂灵的广告:一大群人手捧着产品，不断的向观众展示与赞美.嘴里还喊着几乎一般无二的台词:今年过节不收礼，要收

只收用心的礼。如果受众不细心观看，几乎会误以为这就是脑白金的新产品。某酸锌口服液广告也不甘寂寞:几个妈妈推着宝

宝车，一边谈论自己孩子的缺点。孩子听见了，都哭着叫:“妈妈我要补锌”。镜头一换，孩子哭叫的脸庞变作二，欢呼的长大

了的脸庞，他们一齐把硕士帽扔向天空。这则广告直接抄袭戛纳一则保健品的广告，只不过原广告的结尾不是硕士生在扔帽

庆祝，而是几个摇滚歌手在纵情高歌。

如果要把语句模仿也算入，几乎很多广告都难逃其咎了。李宁牌运动服作为本土最大的运动服生产企业，运动服装的时尚化

是必然的趋势，“一切皆有可能”的广告语改变了很多人对“李宁运动服”的品牌印象，给产品注入了更多时尚的元素，但随之

而来的“可能”模仿毁掉了这份原创的美，像“圣元牛奶”的“有牛奶就有可能”即为典型的模仿。

对产品理念的模仿更加证明广告制作者的创蕙乏能，因为对广告而言，最重要的是提出一个整合而有前瞻性的理念，在这个

理念的统合下，创意进行有序的盘整。甲克虫以“小”为美，金利来突出对男人的关爱；羽西以研发适合亚洲人的化妆品为荣

，这些都是理念指导创意的典范。如果在理念上也模仿别人，实际上宣告了产品定位的失败。脑白金应该是国内较早开始以

“礼”为主要理念的广告，这迎合了国内消费者的口味，因而在短时间内窜红，不幸的是这种理念相继被诸多广告模仿。如海

王金蹲的广告:皇帝召集太监，问过节要收什么礼?太监回答要送有新意的礼。太监们高喊:“新意到。”皇帝一看，笑得合不拢

嘴。又如椰岛鹿龟酒的广告:儿子站在门口，给父亲送来一瓶酒。结尾语是：送给父亲的礼。这都是对“礼”这个概念的模仿，

因此，这样的广告即使再出彩，也是拾人牙慧。