电视广告的制作与审美疲劳

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一个电视观众，总是离不开被电视广告不断轰炸。久而久之，出现审美疲劳也是理所当然的。大多数观众，会选择换台，或者勉强看完广告。只有极少部分广告能够让观众眼前一亮，并且能够有所记忆。而更多的广告，则是被遗忘而无法达到广告应有的效果。


广告市场的调查发现，大多数企业的电视广告，都是以直接叙述为主要手段，强行介绍信息；另一些则热衷于明星效应，斥巨资请明星做宣传。然而，这类的广告早已充斥在电视的各个角落，人们也早已对其感觉审美疲劳了。


而相反，近来成功的广告都是一种名为“植入式营销”的广告方式。简单的说，植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入生活、影视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 


植入式广告之所以能够流行，主要有三个原因。


第一，植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式，在不留痕迹中给人以清新感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过简单的硬性广告。


第二，“植入式营销广告”是符合媒体消费者（或者观众）双方的利益。尤其是电视媒体，采用植入式营销没有拿出更多时段，二是观众没有为了看广告多付出时间成本。


第三，植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会给人润物细无声的功效。
植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行的趋势，甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出传统的广告形式，实际上也就成了产品最有力的广告宣传。


总的来说企业广告传播需要根据企业发展的不同阶段逐步从简单的功能、品质诉求转向情感诉求、品牌个性诉求等方面，这样品牌的品位和高度才可能逐步增值！