影视广告片设计注意

在电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品

内容的充分理解和深刻感受，来源于对生活的丰富积累和细心观察，来源于自身的阅历和修养。在创意构思时，可以根据企

业提供的产品资料进行联想，但必须把握产品的主题轴心，将设计意图浓缩到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。

色调和光线是创造气氛的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众情绪情感最迅捷、最富冲击力的要素。心理学实验表明，

人对色彩有着本能的情绪反应，它能直接影响人的心理。鲜明简洁的色彩可以传达一切意蕴，而用不着多费"口舌"。

想象是艺术创造的特征，它存在于艺术形象的创作之中，同样也存在于艺术形象的欣赏之中。没有想象就没有创作，不能引

起想象的作品也满足不了观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象和联想最有效的手法，也就是寓意于景的手法。

电视广告作为产品的宣传媒介，其所拥有的文化内涵应该具有自己的特色。要使广告创意者从单纯的产品广告创意中摆脱出

来，就应逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有中国特色的电视广告来。所谓"具有中国特色的电视广告"，是指这种电

视广告的创意与几千年来中华民族传统文化相一致，具有崇尚温柔敦厚、委婉含蓄的品性。

我们知道，电视技术的运动特性，使产品的广告可以按一定的逻辑线索进行历时性的叙述。而在这其中，设计者的广告创意

及对色调、寓意和特色的理解、运用，就显得尤为重要。否则，历时性的叙述，只能是逻辑性的、单线条的语言链，使电视

广告历时性的"煽情"、渲染、对比、比喻等多方位的宣传和表意功能大为降低，缺乏吸引力就不能给人以印象。所以，电视

广告设计理应为创作实践和理论所重视。