影视广告公司如何制定创意策略

可以毫不夸张得说，对影视广告创意把握的能力就意味着影视广告公司的水准。


影视广告制作者的创意，绝不能脱离事实的土壤。需要根据产品自身，目标受众，市场情况综合分析，并将影视广告整体的策略做出。借此来寻找一个让消费者能够信服的理由，影视广告公司所做的就是将这个理由化为视觉化，音频化的信息——让消费通过视觉和听觉上的刺激，达到影响他们消费行为的目的。这里的这个理由，正式的名称就叫做创意。


既然我们将它叫为创意，若无创新也就无创意可言，只有不同于其他影视广告的创意，才是让影视广告给与活力。


影视广告公司设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定影视广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。影视广告公司的设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。


最后再说说创意策略


1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。


2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。


3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。


4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。


5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。